Como a produção de conteúdo para web pode salvar o seu site
Qual a importância da produção de conteúdo para web? Não é novidade para ninguém que, atualmente, a internet é a melhor ferramenta de divulgação existente. Com isso, as empresas têm investido cada vez mais dinheiro para saber os segredos que podem levar seus sites ao potencial máximo de divulgação.
Hoje em dia, uma marca bem divulgada online é sinônimo de sucesso – e o contrário também é verdadeiro. Uma empresa pode produzir o melhor produto, e disponibilizá-lo com o menor preço do mercado; se ninguém sabe que ele existe, ele não vai vender.
Se você tem uma empresa, um blog ou mesmo uma página que recebe com anúncios, você precisa conhecer os atalhos para o sucesso na internet. Se você quer aumentar suas views, este artigo é pra você.
Por que usar o mundo digital?
Uma pesquisa desenvolvida pela Vogue comprovou que os brasileiros estão em segundo lugar no ranking dos países que mais passam tempo online. Por conta disso, você já pode imaginar o quão importante é a divulgação pela internet – mas isso não pode ser feito de qualquer maneira.
A maioria das menores empresas e pequenos negócios ficam relutantes em anunciar sua marca pela internet. Muitos acreditam ser perda de tempo, que o que funciona é a divulgação física, e que as mídias digitais são exclusivamente destinadas às grandes empresas.
Felizmente, se você pensa assim, estamos aqui para te alertar – e, acredite, salvar o seu negócio. Um estudo realizado pela CB Insights traz as 20 principais razões que levam as startups (novas empresas) à falência, e 60% dos casos está relacionado à não utilização (ou uso incorreto) do web marketing.
Ou seja, empresas que não investem em uma produção de conteúdo para web tendem a fracassar. Seja um novo negócio ou uma empresa já consolidada, é impossível “nadar contra a corrente”. Se você não se importa com produção de conteúdo para web, seus concorrentes sim.
A internet possibilita interação
A principal vantagem que o uso da internet em um contexto de trabalho proporciona é a comunicação – e não podemos pensar somente na relação empresa-cliente.
É preciso considerar que, entre os próprios funcionários de uma empresa, haver boa interação é necessário – e a internet revoluciona essa comunicação.
Imagine o quanto as redes facilitam a comunicação entre amigos e familiares – por que não utilizá-la no trabalho? É o que a grande maioria das empresas adotam, e acredite, a relação no ambiente de trabalho só tem a ganhar.
Para mais dicas, confira: As vantagens de uma boa comunicação interna nas empresas – Blog Mediaz
Mas afinal, do que se trata a produção de conteúdo para web?
Se você não faz ideia do que se trata a produção de conteúdo para web, e como é que isso pode fazer a diferença para seus negócios, não se preocupe, nós vamos te ensinar tudo o que você precisa saber para dar o primeiro passo ao sucesso.
A produção de conteúdo para web, diferente do que muitos pensam, não tem como objetivo primário a venda de um produto – esta é uma consequência. Um bom Marketing de Conteúdo (ou produção de conteúdo para web) visa a instruir seu público sobre seu produto.
Ao contrário de muitos dos comerciais que vemos online, que empurram informações falsas e apelativas sobre determinado produto, uma boa produção de conteúdo para web deve, sutilmente, atrair seu cliente até você, sem propagandas intrusivas e agressivas.
Essa estratégia parte, primeiro, do conhecimento de seus clientes, de modo que você consiga adequar e direcionar sua produção de conteúdo para web para um público específico, com maior probabilidade de interesse. Vamos entender um pouco mais sobre esse processo agora.
A metodologia inbound
Podemos descrever a metodologia inbound como uma estratégia para a produção de conteúdo para web. O inbound marketing embarca todas as estratégias que objetivam captar, de maneira sutil, a atenção de seu público.
Ou seja, quando tratamos da metodologia inbound, falamos do extremo oposto daquelas propagandas intrusivas, que aparecem na tela a todo momento para importunar o usuário. O que você quer é trazer o cliente para si por meio da confiança, respeito e informação, acima de tudo.
Clientes satisfeitos, que se sentem respeitados e tomam a decisão (racionalmente) de optar pelo seu produto (ao contrário da proposta do marketing agressivo) tendem a comprar novamente. Ao invés de investir em muitos clientes que compram esporadicamente, você acumula compradores leais à sua marca.
Quando você baseia a sua produção de conteúdo para web na estratégia inbound, o que você busca é estabelecer um vínculo saudável vendedor-comprador. O inbound, assim como qualquer outra metodologia, tem uma série de passos a serem seguidos para alcançar seu objetivo – vamos entender o processo agora.
Os quatro fundamentos do inbound marketing
O primeiro passo da metodologia inbound é atrair desconhecidos, torná-los visitantes em sua página, através de conteúdos relevantes, sem agressividade. Para isso, usa-se blogs, redes sociais e outras ferramentas de comunicação.
Uma vez que você possui visitantes na página, seu objetivo é fazê-los se interessar no produto: visitantes se transformam em leads (clientes em potencial). Você vai buscar engajamento por meio de calls to action, e-mail marketing, materiais ricos, dentre outros.
De nada valem leads que não convertem vendas – eis o terceiro passo da metodologia inbound. Mostre que seu produto é a solução para o problema do cliente, utilize de ligações, mensagens personalizadas e contato direto com o futuro consumidor.
Por fim, o último passo – que, por sinal, não é muito explorado no Brasil – é o pós-venda: é hora de encantar seus clientes. Por meio de canais de comunicação e consultas personalizadas de satisfação, você faz com que seus clientes voltem a comprar seu produto e o promovam organicamente.
Quais as vantagens da produção de conteúdo para web?
Como já mostramos anteriormente, uma boa produção de conteúdo para web não deve empurrar seu produto aos clientes, mas atrair-lhes a ele – e isso é muito mais vantajoso a médio-longo prazo.
Quando uma empresa se propõe a fazer anúncios agressivos, ela apela ao inconsciente do cliente para fazê-los acreditar que precisam comprar aquele produto. Isso até pode gerar bons resultados imediatos, mas a probabilidade de aquele comprador nunca mais se interessar pela sua marca é enorme.
A produção de conteúdo para web que utiliza a metodologia inbound, em contrapartida, preza pela confiança entre vendedor-comprador. Uma vez que você permite ao consumidor optar (de forma consciente) pelo seu produto, sem propagandas enganosas, por meio da exposição legítima da sua mercadoria, a história é outra.
Essa confiabilidade, gerada pela produção de conteúdo para web legítimo, somada a boas estratégias de pós-venda, resulta em clientes fiéis à sua marca, que contarão a todos os seus amigos sobre a incrível experiência que tiveram com seu produto. Suas vendas tendem a crescer.
Aumenta suas vendas
O objetivo final de qualquer empresa é alcançar lucro. E, no contexto das empresas prestadoras de serviços, de venda, ou mesmo de empresários individuais que buscam uma renda extra, o que você busca são clientes.
Apesar de a produção de conteúdo para web não ter como foco as vendas, é claro que essa é sua principal consequência quando usada em um negócio.
Por isso, quando tratamos da geração de vendas por meio da produção de conteúdo para web, certamente nos referimos à elaboração do material focada na efetivação de compras: o que você quer é conduzir seus leads à efetivação da compra, por meio da informação.
Promove interação com seus clientes
Uma das principais vantagens da produção de conteúdo para web (que utiliza o inbound marketing) é a possibilidade de instruir os visitantes do seu site, o que aumenta a possibilidade de se tornarem consumidores conscientes do seu produto.
Além de gerar boas impressões aos possíveis compradores, é primordial estabelecer uma relação de fidelidade entre você e seus clientes. Ao promover conteúdos honestos, e permitir que os adquirentes opinem diretamente sobre sua marca, você produz clientes que não trocam seu produto pelo concorrente e divulgam sua marca.
Quanto mais o seu consumidor se sentir seguro (tanto com o produto oferecido quanto com a empresa que o oferece), mais longa se torna a relação comprador-vendedor, e mais extensa se torna sua rede de alcance orgânico.
Impulsiona as visualizações do seu site
Existem diversas formas de tornar seu site mais visível online, que se inserem em duas possibilidades: ou você paga (caro) para ter sua página anunciada, ou você investe na produção de conteúdo para web – e acredite, o custo-benefício é surpreendente.
Como você já viu, o cenário do mercado atual exige que as empresas tenham sua marca divulgada na internet, ou é quase impossível crescerem. Por isso, se você quer impulsionar seu site sem gastar uma fortuna, a produção de conteúdo para web pode ser a solução.
É claro, não há uma fórmula mágica que vai transformar seu site instantaneamente, mas existem alguns métodos que te auxiliam a alcançar esse tão sonhado objetivo: multiplicar suas visualizações. Vamos conhecer um pouco mais:
Search Engine Optimization
Se você já trabalha com marketing de conteúdo, certamente está familiarizado com essa ferramenta. O Search Engine Optimization – SEO – é uma metodologia que objetiva aumentar a relevância de um site para as ferramentas de busca (Google, Bing, Duck Duck Go, etc.)
O SEO nada mais é que uma série de padrões a serem seguidos pela sua página para que o Google a considere como “relevante” aos usuários que pesquisarem por aquele assunto. Os melhores ranqueados são colocados nos primeiros links sugeridos – mas qual a importância disso?
Conforme expressa uma pesquisa realizada pela empresa Sistrix, quase 30% das pessoas clicam no primeiro resultado de pesquisa no Google; o segundo lugar recebe 15,7% dos visitantes e o terceiro, 11% – e a queda continua.
Isso significa que, se sua empresa não está sequer na primeira página de relevância daquele assunto (que capta aproximadamente 88% dos usuários), é como se sua empresa não existisse. Se você não usa estratégias de SEO no seu site, não espere vender muito online.
Como o SEO funciona?
Se o tópico acima lhe intrigou, provavelmente você quer saber como funciona o Search Engine Optimization. Como mostramos, trata-se da adaptação do seu site (tanto do texto quanto imagens e links) para as métricas que o Google considera importantes.
Ou seja, o SEO envolve utilização da quantidade certa de palavras-chave no texto, uso da formatação correta, atenção ao tamanho e organização dos parágrafos, extensão total do texto, dentre outros padrões.
É importante, contudo, que o texto não deixe de ter um bom conteúdo para “agradar” somente o Google. Lembre-se que o seu site é feito para seu público, não para as ferramentas de busca.
Para aprender mais sobre SEO, visite: Qual a importância de uma agência de SEO para meu site? – Blog Mediaz
Uma estratégia em ascensão
Não é novidade que, no Brasil, as grandes novidades “demoram a chegar”. É muito comum nos depararmos com novas tendências que, ao se popularizarem em nosso país, já são utilizadas há muito em outras regiões do globo.
Com o marketing de conteúdo não é diferente: uma estratégia que já demonstra crescimento exponencial em diversos outros países, mas que ainda se mostra embrionária no Brasil. Não cabe a nós discutirmos o porquê disso acontecer; devemos apenas aproveitar as oportunidades.
Esse oportunismo não poderia estar mais evidente do que agora: um levantamento realizado pela Rock Content aponta que, em média, 69% dos profissionais do Brasil alegam fazer uso do marketing digital, enquanto nos Estados Unidos, esse valor é de 93% – uma diferença assustadora.
Se levarmos em consideração a triste realidade que apontamos anteriormente (do atraso do Brasil em adotar novas técnicas em ascensão), temos a segurança que o marketing de conteúdo tende a crescer cada vez mais em nosso território: e a melhor hora para aproveitar essa ascendente é agora.
Administre o seu negócio como você nunca imaginou
Para o gestor de um negócio, não há nada mais importante que conhecer o que ele gerencia. Por isso, a aprendizagem é um passo fundamental para conseguir alcançar o sucesso da sua empresa.
Muitas das informações requeridas para sanar as carências de um empreendimento estão na experiência – mas isso não significa que você não possa aprender com quem já sabe sobre o assunto.
Por isso, para alcançar o tão sonhado sucesso da sua empresa, não deixe de conhecer mais sobre as principais estratégias para gerir o seu site. Estar no mercado digital não é uma opção, é uma necessidade.
Se quiser aprender ainda mais sobre otimização de sites, confira: Serviços – Azarod Brasil
Tenho uma pequena empresa, a produção de conteúdo para web me ajuda?
Após aprender sobre tudo isso, talvez você esteja receoso sobre um aspecto fundamental: o custo da produção de conteúdo para web adequada. Aqui te traremos uma boa notícia: essa estratégia é para todos.
O Brasil ainda é um país atrasado no que tange ao Marketing de Conteúdo, mas já podemos notar um crescimento abrupto se comparado a pouco tempo atrás. E, com base no crescimento dessa área que pudemos presenciar nos demais países do globo, essa tendência vai crescer cada vez mais.
Por isso, investir agora na produção de conteúdo para web é fundamental. Como você sabe, é essencial ter visibilidade online, e isso pode ser alcançado de duas maneiras: ou você paga (uma fortuna) em anúncios na internet, ou adapta seu site de acordo com as métricas do Marketing de Conteúdo.
A maior diferença entre as opções está no preço: qualquer empresa pode se beneficiar das vantagens da produção de conteúdo para web, seja ela grande ou pequena. É um investimento certeiro para o sucesso de sua marca, e te mostraremos como alcançá-lo sem pesar no bolso:
Nada melhor que confiar em profissionais
Como a demanda para a produção de conteúdo para web cresce cada dia mais, e por se tratar de um assunto tão rentável e necessário, surgem as empresas focadas no Marketing de Conteúdo.
Esse panorama que trouxemos neste artigo foi apenas a “ponta do iceberg” no que diz respeito à profundidade do assunto, bem como de suas técnicas e do que ele pode te oferecer. E, se você quer um trabalho bem feito, nada melhor que confiar em profissionais na área.
Por isso, se você quer alcançar os melhores resultados para seu site por meio da produção de conteúdo para web, e aprender cada vez mais para se tornar um mestre no assunto, sua melhor opção é procurar uma empresa de Marketing de Conteúdo – mas essa não é uma escolha fácil.
Como você já sabe, ao contratar um serviço, é essencial conhecer a outra parte. O mercado está cheio de empresas inexperientes, ou que exploram seus clientes com preços abusivos. Para facilitar sua escolha, por que não optar por uma empresa transparente e perita no assunto? Venha conhecer a Mediaz!
Para mais artigos e dias como essa, acesse a página principal do Mais Seo e fique por dentro de todas as novidades e informações sobre o mundo do marketing de conteúdo.
